广告业分食因特网大饼

电视公司制作电视节目，但是我们收看这些节目却不必花一毛钱。是谁替你付了？是广告。一本杂志的成本可能要300元，但是我们用200 元就能买得到，多出来的钱是谁替你付的？是广告。广告使我们取得信息的成本降低，使得信息得以更加普及。

Internet经过长时间的演进，从军方的情报网络变成学术人员交换研究心得的工具，到现在完全成为商业化的大型媒体，淘金者络绎不绝于途，信息业看好这个市场莫不全力投入，各种新技术也不断被开发出来。而身为一个媒体所不可或缺的角色～广告业，也终于在犹豫许久之后，正式拥抱这个市场。

信息业提供为企业做网页设计的服务，甚至代为设计网页的服务已有一段时日。不过，业者虽然对于网络方面的技术非常了解，但对于媒体的掌握却显得力有未逮。而且许多企业并不十分清楚自己为何要建置网页 站台，也许只是抱着「反正不会花太多钱，不妨试试」的想法，或是「别人都有，如果我没有就跟不上时代了」的心态。在这种情况下建置的网页站台往往沦为企业公布栏，只能静静等待Internet使用者来拜访，完全处于被动的地位。

广告业基于对媒体的了解进入此一市场之后，可能将使情况改观。他们所在乎的是：如何利用媒体建立企业形象，提高品牌知名度，以及行销。未来我们除了能在网页上看见更多新鲜的创意之外，网页站台将和其它传统的媒体整合在一起，成为具有主动性，攻击性的行销工具。广告业也因此发展出更多样化的行销方法，以提供企业更有效的媒体计划。

早在几年前，外国广告业者早已看出Internet潜力，纷纷成立互动媒体部门，专门负责网络行销。台湾业者采取这种作法则是最近半年的事，而且几乎都是跨国广告公司在台湾的分公司。至于规模较小，或是仍心存观望的业者，则是先和一般的网络服务公司合作，藉此取得网络媒体的运作经验。而网络服务业者也可借重广告业者在行销上的专才，建立其网页站台的优势地位，是两蒙其利的作法。

Internet向来就是科技挂帅，似乎没有广告业插手的余地。网页使得 Internet看起来像个媒体，但一时间也还没有人看出该怎么用它。不过，随着联机人数的增加，其发展潜力已经不容广告业坐视，网页技术的不断更新也使他们能有更大的发挥空间。目前国内已经有许多由专业广告人所规划的网页站台，也已经有运用网页站台整合其它媒体成功行销的例子。

当然，要进入一个目前仍是技术主导的环境中，一定会遭遇到许多困难。许多广告业者就发现，人才难寻是最大的问题。懂计算机技术的人很多，了解媒体的人也不少，但是要同时兼具有两者概念的人可是不多。在整合这两类人才时，所费工夫甚巨。要彻底解决这种人才需求，恐怕只有从学校教育着手才行。

Internet既然是个媒体，就需要了解媒体的人来投入此一领域。去年九月份所举办的「广告人网络网页设计编研营」引起广告人热烈回响。而国际级的广告大奖「The One Show」在1997年的比赛中已经纳入「互动媒体广告」的奖项，将网页站台列入评比项目之一，足见广告业重视的程度，我们乐见此一发展。